Итоги 2010: кто больше заработал от продаж мобильных
NokiaНа мой взгляд, 2010 год для компании Nokia, прошёл как-то серо, по сути, без реального флагмана, хотя таковым мог бы стать Nokia N900, но его продажи не слишком успешны, хотя я считаю этот аппарат одним из лучших устройств Nokia, его просто недооценили – красивый интерфейс, лучшая телефонная книга на рынке, отличная реализация магазина приложений и так далее.
Конечно в 2010 году, в апреле, был представлен Nokia N8, новый лидер модельного ряда, однако бурное обсуждение его недостатков, а также задержка с выходом в продажу – конец сентября, да еще и с заводским дефектом, окончательно подпортили флагманскую репутацию, хотя я уверен, что через год это будет полностью доведенное до ума устройство – в программной части точно.
Но это не самое печальное. Печально то, что Nokia перестала быть на острие технологий, иноватором в мобильном мире.
Все последние модели, возглавившие модельный ряд Nokia, Nokia N8 и Nokia E7, который вот-вот выйдет в продажу, технически отстают от флагманов таких конкурентов как HTC, Samsung, Apple, Motorola и даже уже от LG.
В мире уже идут продажи смартфонов с двухъядерными процессорами, а у Nokia и ныне нет смартфона, у которого процессор работал хотя-бы с частотой 1 ГГц.
Остается, надеется, что в 2011 году компания Nokia подтянется и поменяет состояние паузы на плей.
Итак, по итогам 2010 года подразделение Nokia "Устройства и Сервис" сумело реализовать 453 миллиона мобильных устройств, что на 21,2 миллион устройств больше чем удалось продать в 2009 году - 431,8 миллионов устройств.
Несмотря на то, что в 2010 году устройств было продано больше, операционная прибыль в 2009 году выше, 3 миллиарда 488 миллионов евро, против 3-х миллиардов 162 миллионов евро в 2010 году. При этом средняя цена на устройства Nokia в 2010 году 64,25 евро, что всего на 0.25 евро меньше чем в 2009 году - 64,5 евро.
Еще одной интересной величиной являются продажи смартфонов в 2010 году, тем более что на пятки Nokia активно наступала операционная система Android, которой к концу года удалось обойти по объемам продаж устройства под управлением Symbian.
Так в 2010 году Nokia реализовала 100,3 миллионов смартфонов, что на 32,5 миллиона единиц больше чем было реализовано (67,8 миллионов) в 2009 году. Однако при этом, средняя цена на смартфоны Nokia, в 2010 году, стремительно падала. Так в 2009 году средняя цена смартфона составляла 186,75 евро, а в 2010 году средняя цена на смартфоны скатилась до 147,5 евро, что видимо, обусловлено отсутствием новинок в 2010 году, способных поддержать среднюю цену на прежнем уровне.
По подсчетам Nokia мировая доля компании в 2010 году 32%, что на 2% меньше чем в 2009 году. Общая сумма продаж по подразделению "Устройства и Сервис" в 2010 году составляет 29 миллиардов 138 миллионов евро
Samsung
Для мобильного подразделения компании Samsung, 2010 год стал одним из самых успешных в истории, объемы продаж мобильных телефонов росли из квартала в квартал огромными темпами, к примеру, в третьем квартале объемы продаж выросли на 11%, а в четвертом на 14%. И вообще результаты четвертого квартала феноменальные, Samsung удалось реализовать 80,7 миллионов единиц мобильных телефонов (стоит отметить, что продажи Galaxy Tab также включены). Так близко к Nokia уже очень давно никто не подбирался.
Итак, за 2010 год Samsung удалось реализовать 280 миллионов единиц мобильных телефонов, что на 23% больше чем в прошлом году (в 2009 году Samsung продала 227 миллионов единиц), при этом в 2010 году рост продаж в процентном соотношении был в три раза быстрее, чем в 2009 году по сравнению с 2008 годом.
К успеху Samsung привели стратегически важные модели, такие как Galaxy S, Wave II и Galaxy Tab, а также мобильные устройства, ориентированные на массовый рынок - Galaxy 550, Wave 525, Star, Champ.
Из 280 миллионов проданных мобильных устройств в 2010 году, 9% продаж от общего объема приходиться на смартфоны. То есть в 2010 году Samsung продала 25,2 миллионов смартфонов.
Операционная прибыль Samsung в 2010 году составила 3 миллиарда 870 миллионов долларов США, а общая сумма продаж 37 миллиардов 80 миллионов долларов США.
Стоит также отметить, что операционная прибыль в четвертом квартале составила 1 миллиард 296 миллионов долларов США.
LG
Компания LG в 2010 году сумела реализовать 116,7 миллионов единиц мобильных телефонов, на общую сумму 11 миллиардов 529 миллионов долларов США.
Однако, несмотря на неплохие продажи, компания LG по итогам 2010 года получила не операционную прибыль, от подразделения мобильных телефонов, а операционные потери, в размере 592 тысяч долларов США. Отсутствие прибыли вызвано демпинговой борьбой LG за долю рынка, однако уже в 2011 году, в LG сконцентрируются на получении прибыли.
В 2010 году компания LG вывела на рынок такие продукты как GT540, VS740, Cookie2, Optimus Z, Optimus One, LG-T300 , GW380
ZTE
Пока лидеры прошлого десятилетия дремлют, пустующие ниши подбирает малоизвестная в мире компания ZTE, родом из Китая, которая в целом ориентирована на Китай, хотя и до наших европейских краев доезжают мобильные телефоны и планшетные компьютеры ZTE, только чаще под другими известными в Европе брендами.
Вообще в 2010 году ZTE удалось реализовать 51.8 миллионов единиц мобильных телефонов, что для компании абсолютный рекорд и больше почти в два раза, чем в 2009 году. Причем в четвертом квартале 2010 года, ZTE удалось реализовать мобильных телефонов даже больше чем Apple, 16.8 миллионов единиц.
В финансовом отчете, успехи по подразделениям, в ZTE не делят.
RIM Компания RIM в 2010 году реализовала 48 миллионов смартфонов, что на 14,02 миллионов больше чем было продано за 2009 год - 33,98 миллиона смартфонов.
Общая выручка от продаж смартфонов в 2010 году составила 14 миллиардов 729 миллионов долларов США, для сравнения в 2009 году выручка составила $11 миллиардов 744 миллиона, что на 2 миллиарда 984 миллиона долларов США меньше, чем в 2010 году.
Операционная прибыль за 2010 год составила $4,429 миллиарда, по сравнению с 2009 годом это на $1,893 миллиард больше, когда операционная прибыль составила $2,536 миллиарда.
Чистая прибыль в 2010 году составила 3 миллиарда 186 миллионов долларов США, для сравнения в 2009 году чистая прибыль RIM составила 2 миллиарда 110 миллионов долларов США.
Стоит также отметить, что в 2010 году средняя цена за один смартфон составила $307,5, когда в 2009 $346,5.
Apple
Культовая американская компания Apple продолжает успешно существовать на рынке мобильных телефонов с одной моделью в год.
Так в 2010 году Apple удалось реализовать 47,49 миллионов единиц iPhone, хотя выпусти Apple iPhone 4 в январе, эта цифра была бы больше.
Общая сумма продаж мобильного подразделения Apple за 2010 год 30 миллиардов 69 миллионов долларов США, что почти в два раза больше чем общая сумма продаж в 2009 году - 15 миллиардов 671 миллион долларов США.
В сумму продаж включены продажи iPhone, аксессуаров, доходы от сервисов и полученные средства от заключённых договоров с операторами мобильной связи.
По нашим данным операционная прибыль мобильного подразделения Apple за 2010 год составила 6 миллиардов 540 миллионов долларов США, когда общая операционная прибыль Apple за 2010 год составила 16 миллиардов 630 миллионов долларов США.
Стоит отметить и тот факт, что в четвертом квартале 2010 года, сумма продаж мобильного подразделения, почти вдвое превышает сумму продаж компьютерного подразделения, занимающегося продажами Mac. $10,468 миллиардов против $5,430 миллиардов.
Sony Ericsson
2010 год для Sony Ericsson стал годом стабилизации и снижения объемов продаж, после провального 2009 года. В 2010 году Sony Ericsson удалось вернуться на рельсы прибыли, получив по итогам года 159 миллионов евро операционной прибыли, с общей суммой продаж 6,294 миллиардов евро. Для сравнения в 2009 году общая сумма продаж составляла 6,788 миллиардов евро, а операционные потери достигли 1,018 миллиарда. При этом чистый доход в 2010 году составил 90 миллионов евро, не много, но лучше чем чистые потери в 836 миллионов евро в 2009 году.
В 2010 году компания реализовала 43.1 миллиона мобильных телефонов, что на 14 миллионов мобильных телефонов меньше чем было реализовано в 2009 году.
Однако с падением продаж, выросла средняя цена за один мобильный телефон с 119 евро в 2009 году до 146 евро в 2010 году.
За 2010 год Sony Ericsson продала более 9 миллионов смартфонов.
Motorola
Компания Motorola закончила 2010 год на позитивной ноте, получив в четвертом квартале 2010 года операционную прибыль, спустя 15 кварталов операционных потерь. Даже уже как-то и не вериться, что корабль снова на плаву. Однако возвращение в плюс далось нелегко, фактически компания Motorola ушла с большинства рынков, сохранив свое присутствие лишь в ключевых странах.
В 2010 году компания Motorola продала 37.3 миллионов мобильных телефонов, из них 13.7 миллионов приходиться на долю смартфонов.
Стоит также отметить, что в 2010 году Motorola представила 23 модели смартфонов.
Общая сумма продаж в 2010 году составила $7.8 миллиардов, а операционные потери $76 миллионов, сущая пыль, по сравнению с итогами 2009 года, когда операционные потери Motorola составили $1.2 миллиарда.
Как я уже писал выше, четвертый квартал 2010 года Motorola закончила с операционной прибылью $72 миллиона.
HTC
2010 год для компании HTC, год прорыва, год стремительного роста продаж устройств компании. Первый квартал 2010 года для HTC стал таким же, как и многие другие оставшиеся позади - 3.3 миллиона единиц, в течение нескольких лет. Однако начиная со второго квартала 2010 года, продажи пошли в гору, до 5.4 миллионов единиц за квартал. Третий квартал также сопровождался ростом продаж - 6.8 миллионов единиц. Ну а четвертый и вовсе превзошел все ожидания - 9.1 миллион единиц. Таким образом, в 2010 году HTC удалось реализовать 24,6 миллиона единиц устройств.
При этом, несмотря на стремительный рост продаж, средняя цена на смартфоны (а HTC выпускает только смартфоны) не падала, а только росла из квартала в квартал.
Так в первом квартале средняя цена устройств HTC составляла 339 долларов США, во втором и третьем, $340 и $342, а в четвертом и вовсе $364.
Во много успех HTC связан практически с полной переориентацией устройств с Windows Mobile под операционную систему Android, на волне популярности которой, растет популярность и смартфонов HTC. Плюс в 2009 году в компании HTC приняли решение увеличить маркетинговый бюджет, что также видимо положительно сказалось на продажах.
Объем выручки от продаж в 2010 году составил 9 миллиардов 442 миллиона долларов США, что практически в два раза больше чем в 2009 году.
Операционная прибыль составила 1 миллиарда 451 миллион 951 тысяча долларов США, что также почти в два раза больше операционной прибыли в 2009 году.
Чистая прибыль HTC в 2010 году составила $1,357,143 миллиард.
Рейтинг производителей по объемам производства в 2010 году - доли рынка:
1. Nokia - 32,5% - 453 миллиона устройств
2. Samsung - 20,14% - 280 миллионов устройств
3. LG - 8,39% - 116,7 миллионов устройств
4. ZTE - 3,72% - 51,8 миллион устройств
5. Research In Motion - 3.45% - 48 миллионов устройств
6. Apple - 3.41% - 47,49 миллионов
7. Sony Ericsson - 3.1% - 43.1 миллиона
8. Motorola - 2.68% - 37.3 миллиона
9. HTC - 1.76% - 24,6 миллиона
Общий объем продаж: 1,101,99 миллиард единиц устройств
Рейтинг производителей по операционной прибыли за 2010 год:
1. Apple - $6,540 миллиардов;
2. Research In Motion - $4,429 миллиарда
3. Nokia - $4,315 миллиарда;
4. Samsung - $3.870 миллиарда;
5. HTC - $1,451 миллиард;
6. Sony Ericsson - $217 миллионов;
7. LG - операционные потери $592 тысячи
8. Motorola - $76 миллионов;
Компания ZTE в рейтинг не попала, так как операционную прибыль для подразделения мобильных телефонов, не сообщает.
Рейтинг производителей по продажам смартфонов в 2010 году:
1. Nokia - 100,3 миллиона устройств;
2. Research In Motion - 48 миллионов;
3. Apple - 47,49 миллионов;
4. Samsung - 25,2 миллионов;
5. HTC - 24,6 миллиона;
6. Motorola - 13.7 миллионов;
7. Sony Ericsson - 9 миллионов;
8. LG - ?
